Face D:建筑品牌力需要不忘初心
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Face D:建筑品牌力需要不忘初心

发布日期:2023-01-12 15:26    点击次数:181

【青眼原创】

文/小莫

Face D源于意大利,定位皮肤级化妆品品牌,在2021年的前4个月增长了108%,取得了骄东谈主的获利。咫尺,Face D珍贵大利有六百多个销售点。在药店、丝芙兰、百货公司、机场以及电视购物中齐不错看到Face D的居品。

Chiara Sorman是Face D的首创东谈主,她发现市集上的护肤品并不像彩妆通常具有“既视感”。这意味着虚耗者在使用护肤品如面霜或乳液时,他们必须恭候很万古候才智看到一些恶果。Chiara Sorman但愿护肤品大略和好意思妆通常快速凯旋的同期保握原有的护肤恶果,将快速经管决策与厚实诊治集中拢,于是推出了Face D这个皮肤学级品牌,在其官网上这样写谈:品牌就业是构建化妆品和护肤品的桥梁。

Face D是怎样看待皮肤学级这个主张?又是否挑升向插足中国市集?CHAILEEDO邀请Face D的首创东谈主Chiara Sormani来共享建筑Face D的素质和对好意思妆行业的看法。

Chiara Sormani

CHAILEEDO:怎样面貌Face D的品牌愿景?

Chiara Sormani:Face D的愿景即是但愿作念到肤浅和求实,咱们但愿咱们的品牌理念大略更容易被默契、被接管和被传播。更热切的是,Face D是为所有这个词但愿量入制出时候的东谈主而降生的。咱们不雅察到,有些虚耗者不但愿每天花两个小时在护肤和遍及照管上,如若虚耗者念念要肤浅、有用、实用的东西,Face D即是他们的弃取。

CHAILEEDO:Face D在2021年的前4个月增长了108%,Face D是怎样取得这样的获利的?

Chiara Sormani:是的,关于这个获利我感到格外傲气,咱们为此作念了许多铺垫。Face D一直坚握作念的事情是建筑品牌和真切品牌影响力,并拓荒适合的的居品组合。天然这个获利是咱们在2021年达到的,但本体上,咱们在2013年到2020年之间就作念了许多竭力。我以为惟有不抵御你的虚耗者,这个逝世是一定能达到的。

CHAILEEDO:怎样建筑品牌力?

Chiara Sormani:建筑品牌力是一个旅程。品牌需要在与虚耗者调换、创建居品等问题上弥远保握高度一致。每两年,Face D齐会把品牌的所有这个词的内容整合起来,搜检咫尺所作念的竭力是否与品牌定位保握一致,咱们这两年又是否有新的松弛。品牌力需要在居品拓荒中弥远不忘初心,并握续与虚耗者调换,这即是咱们的设施。

CHAILEEDO:Face D怎样看待皮肤学级化妆品(怎样界说皮肤化妆品),你对皮肤学级化妆品的翌日市集趋势有什么看法?

Chiara Sormani:本体上,莫得ISO原则来界说化妆品和皮肤学级化妆品。但我认为,皮肤学级化妆品不错更好地经管你皮肤的具体问题,能给虚耗者带来一种更健康的护肤方式。咫尺来说,皮肤学级化妆品得到了越来越多的大夫、药剂师、配方或药店等销售渠谈的认同。

CHAILEEDO:Face D一直坚握可握续发展,Face D从哪些方面落实可握续发展的环保理念?

Chiara Sormani:四肢一个品牌,咱们能作念的是减少咱们的糟践,减少咱们对环境的东谈主为混浊。这是一个品牌念念要保握可握续发展的第一步。最开动,Face D就在咱们的办公环境上作念著述,咱们减少办公室耗材的糟践,比如办公室灯光的开关、办公室用纸的量入制出。从2019年开动,咱们把公司的车换成了混杂能源车和电动车。第二步是包装,Face D的居品采纳的是可回收的包装,如经认证的丛林纸、玻璃和塑料。更热切的是,你不错买到莫得外盒的Face D居品。因为如若你在第三次购买咱们的居品,你就不需要这个盒子了。咱们这样作念是为了减少能源和钞票的糟践。

CHAILEEDO:Face D将来会不会推出可填充式包装?

Chiara Sormani:暂时莫得这个筹议。因为咱们的主要市集是意大利,意大利市集对可填充包装的接管度还很低,这亦然一个文化风俗的问题。珍贵大利市集,家用居品正在测试可填充包装的认同度,但在化妆品类中暂时还莫得。咫尺,也有其他品牌正在作念可回收应用的居品方法,但他们的发扬不是很好。我认为稳健当地市集是一个品牌土产货化格外热切的门径。

CHAILEEDO:Face D曾示意对中国市集格外乐不雅,为什么?

Chiara Sormani:在我看来,中国有才略罢了当代化,并成为当代生意游戏的新玩家。我发现,中国通过昔日20年的竭力,在技艺和生意方面也曾逐渐成为寰宇上最为当代化的国度之一。如若中国决定成为最可握续发展的国度或采纳不同的经济方式,这将信得过影响寰宇。

CHAILEEDO:你认为中国虚耗者和西洋虚耗者的喜好有什么异同?

Chiara Sormani:事实上,中国虚耗者和西洋虚耗者在好意思妆方面有不同的文化。中国的文化悠久,是以中国品牌更倾向于在营销上注入传统文化,何况中国虚耗者更偏好传统元素。传统文化必须被具象化,这就需要品牌能有悠久的文化底蕴,致使和国度历史关联起来。是以当一个中国好意思妆新锐品牌念念要打入市集,他们通常会带给虚耗者更多关联文化的营销。至于好意思国和欧洲的品牌,他们更餍足接管新的东西,新的设施,新的创业公司。

CHAILEEDO:Face D会插足中国市集吗?

Chiara Sormani:在短时候内不会。咱们在我方的国度(意大利市集)还有许多事情要作念。中国市集与欧洲市集格外不同,咱们也需要一个宽绰的和洽伙伴来协助咱们插足中国。

CHAILEEDO:2021年,Face D提到翌日三年对Face D至关热切,2023年Face D的发展计较是什么?

Chiara Sormani:咱们将专注于意大利市集,因为咱们仍然需要增长。咱们正在为虚耗者们打造一个更健康的护肤理念。翌日,Face D也将扫视于欧洲其他国度的拓展。咱们不是一个快速增长的公司,我但愿Face D是一个能存在10年、20年的品牌。我看到有一些其他品牌得回本钱注入,然后增长赶快。然而几年后,他们的许多居品齐莫得我方原来的特质了,咱们不但愿成为这样的品牌。因此,我但愿咱们走的每一步齐要严慎。

(青眼:向寰宇讲好中国化妆品故事)

品牌化妆品意大利中国Face发布于:湖北省声明:该文不雅点仅代表作家本东谈主,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。